Quando Elon Musk anunciou que a Tesla aceitaria Bitcoin como pagamento por seus carros, provou ser uma iniciativa de curta duração. Mas a mudança da empresa EV abriu uma porta para os planos da Adidas de usar blockchain, disse Erika Wykes-Sneyd, líder da Web3 da empresa de roupas esportivas.
“Elon Musk ajudou a abrir essa porta para nós, só um pouquinho, para que pudéssemos capturar a imaginação das pessoas internamente”
disse Wykes-Sneyd na conferência NFT Paris.
“Nós o usamos como um slipstream”
Acrescentou ela – um que permitiu aos defensores do Web3 na empresa “iniciar a conversa” sobre o que a Adidas poderia fazer com a tecnologia blockchain.
Uma coisa que a Adidas queria evitar era simplesmente oferecer opções de pagamento criptográfico para seus produtos. “Acho que aqueles de nós que sabíamos, ‘Bem, não acho que apenas aceitar criptomoedas seja o que significa entrar neste espaço'”, disse Wykes-Sneyd.
Em vez disso, a gigante do esporte embarcou em um ambicioso programa de iniciativas da Web3 que incluía a compra de seu próprio Bored Ape Yacht Club NFT, parceria com o colecionador NFT gmoney em uma queda multimilionária de NFT e parceria com a exchange cripto Coinbase e a plataforma metaverse The Sandbox. A empresa até apresentou seu avatar Bored Ape, Indigo Herz, em seu trailer da Copa do Mundo.
Construindo a estratégia Web3 da Adidas
Desde o primeiro dia, disse Wykes-Sneyd, o objetivo era “garantir que estamos supercarregando e usando o Web3 para rastrear rapidamente o que a Adidas está dizendo que são seus objetivos corporativos”. Isso envolveu muito planejamento; sua equipe passou nove meses empenhada em “estabelecer a estratégia, construir as bases, construir muitos relacionamentos” antes de colocar seus planos Web3 em ação. “No momento em que fomos ao mercado, todos pensaram: ‘Uau, a Adidas está adiantada'”, disse ela. “E nós estávamos, mas na verdade estávamos pensando sobre isso e planejando isso 10 meses antes.”
Os planos futuros da empresa incluem quedas de tênis com bloqueio de token e, potencialmente, pagamentos em Apecoin, o token com tema do Bored Ape Yacht Club.
Quanto à Tesla, a empresa EV abandonou seus planos de usar o Bitcoin como método de pagamento poucos meses após o anúncio muito alardeado de Elon Musk, citando o impacto ambiental da criptomoeda.
A Adidas, por sua vez, está mais comprometida com criptomoedas e Web3. “Nós doutrinamos todo mundo neste ponto”, disse Wykes-Sneyd. “Isso faz parte da jornada no último ano e meio, é fazer com que as pessoas de uma grande organização global bebam o Kool-Aid.”
Créditos: Decrypt e Canva.
